Позиционирование и репозиционирование товара

Товарная сегментация и сегментация по группам потребителей является процессом, в процессе которого обнаруживаются симпатичные рыночные сегменты и определяются группы потребителей с схожими нуждами. Размещениеявляется процессом установления предпочтительного места для продукта в сознании мотивированной аудитории.

Перед тем, как делать выбор меж секторами рынка, нужно установить, как свойства продукта удовлетворяют нужды разных потребителей. По Позиционирование и репозиционирование товара мере того, как компании перебегают от ориентации на продукт к ориентации на потребителя, все более животрепещущим становится процесс формирования сильной позиции продукта в сознании мотивированной аудитории. Менеджер, направленный на продукт, старается при продаже продукта делать упор на его характеристики, в то время как менеджер, направленный на потребителя, доносит достоинства Позиционирование и репозиционирование товара внедрения продукта потребителю.

Если свойства продукта либо услуги не воспринимаются как принципиальные и значительные для потребителя ,то компании необходимо или репозиционировать продукт (провести новое размещение), или избрать другой сектор рынка, где эти свойства возможно окажутся необходимыми.

Репозиционирование проводится, если:

соперники позиционировали собственный продукт рядом с продуктом компании Позиционирование и репозиционирование товара, что негативно воздействовало на рыночную долю компании;
поменялись предпочтения мотивированной аудитории;
появились новые предпочтения потребителей, ублажение которых представляет многообещающие способности на рынке;была совершена ошибка при первомпозиционировании

14! Разработка комплекса маркетинга для потребительских продуктов.

Для главных продуктов ежедневного спроса:

Продукт: стандартизация, дифференциация (разумная композиция)

Стоимость: доступная

Канал сбыта: доступные, реклама массовая

Продвижение: при необходимости стимулирование сбыта. Реклама повторяющаяся Позиционирование и репозиционирование товара, но при необходимости.

Для продуктов импульсивного спроса:

Т:стандартизация, дифференциация

Ц:доступная

КС:доступные различные, широкие

П:Колоритная упаковка

Для продуктов критического спроса:

Т: стандартизация, дифференциация

Ц: доступная

КС: всезон- различные, в межсезонье – малый каналы сбыта

П: в сезонмассово, в межсезонье –нет, но стимулирование сбыта.

Для продуктов подготовительного выбора:

Т: стандартизация, дифференциация

Ц: обоснованно высочайшая

КС: спец Позиционирование и репозиционирование товара.

П: массовая реклама. Повторяющаяся, ознакомительная (при возникновении новинки либо модификации). Напоминающая (поддержка, с редчайшей периодичностью). Стимулирование сбыта по мере понижения спроса на продукт.

Для продуктов особенного спроса:

Т: уникальность, дифференциация

Ц: высочайшая

КС: узкоспециализированные (выставки, бутики)

П: спец журнальчики, витрины, личные продвижение

Для продуктов пассивного спроса:

Т: стандартизация, дифференциация

Ц: доступная, различная

КС: специальные

П: личная Позиционирование и репозиционирование товара продажа, ровная реклама

15. Разработка комплекса маркетинга для продуктов производственного предназначения

Для основного технологичного оборудования:

Т: по способности стандартизация, уникальность

Ц: доступная, высочайшая

КС: скидки за большой объем партий

П: массовая,но спец, ровная

Для дополнительного вспомогательного оборудования:

Т: стандартизация, дифференциация

Ц: доступная

КС: различные

П: ровная реклама, отраслевые выставки + массовая

Для главных материалов:

Т: стандартизация, уникальность

Ц: доступная Позиционирование и репозиционирование товара, высочайшая (находится в зависимости от объема партии)

КС: различные, косвенные, прямые каналы

П: ровная реклама, отраслевые выставки + массовая

Для вспомогательных материалов:


pozharnaya-opasnost-zdanij-promishlennih-predpriyatij.html
pozharnie-adigei-prinimayut-uchastie-v-ucheniyah-na-poligone-v-ahtirske-internet-resurs-yugaru-27042012.html
pozharnie-dobrovolci-mogut-vne-konkursa-postupat-v-vuzi-mchs-soobshil-glava-mchs-internet-resurs-itar-tasscom-24082012.html